整个市场营销过程中，包装担任着极为重要的角色，用自己特有的形象语言与消费者进行沟通，既能促进胜利也能导致失败。随着我国市场经济的不时发展和完善，广大消费者已日趋幼稚和理性，市场逐渐显露出“买方市场”特征，这不但加大了产品营销中的难度，同时也使包装遇到前所未有的挑战，驱使产品的包装掌握大众的消费心理，朝更加科学、更高层次的方向发展。